Ile kosztuje reklama na billboardzie? Analiza kosztów kampanii outdoorowej
środa, 15 stycznia 2025
Wprowadzenie do kosztów reklamy billboardowej
Reklama outdoorowa, czyli reklama na nośnikach zewnętrznych, to jeden z najpopularniejszych sposobów dotarcia do szerokiej grupy odbiorców. Choć billboardy mają długą historię, ich skuteczność wciąż utrzymuje się na wysokim poziomie. W tym artykule przyjrzymy się czynnikom wpływającym na koszt kampanii billboardowej. Na przykładzie kampanii dla małej firmy lokalnej, omówimy najważniejsze aspekty wpływające na cenę takiej reklamy.
Kluczowe czynniki wpływające na koszty
1. Lokalizacja reklamy
Lokalizacja billboardu to podstawowy czynnik decydujący o jego cenie. Reklama w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak centra miast, skrzyżowania, węzły komunikacyjne czy okolice galerii handlowych, będzie kosztować więcej. Tego typu lokalizacje gwarantują dużą liczbę osób, które codziennie mają kontakt z reklamą. Warto jednak pamiętać, że lokalizacja musi być dopasowana do profilu firmy. Na przykład, reklama na billboardzie przy dworcu PKP w mieście turystycznym może być mało efektywna dla firmy budowlanej, która nie ma kontaktu z turystami.
2. Wielkość i format reklamy
Billboardy różnią się między sobą wielkością. W miastach najpopularniejsze formaty to:
- 504x238 cm (Eurobillboard) - 12 m²
- 600x300 cm
- 600x400 cm
- 900x300 cm
- 1200x300 cm oraz 1200x400 cm
Im większy format, tym wyższa cena. Dla przykładu, koszt wynajęcia billboardu o powierzchni 12 m² to około 400 zł netto miesięcznie, podczas gdy większe tablice mogą kosztować nawet 4000 zł netto miesięcznie. Dodatkowo, trzeba pamiętać o kosztach druku i montażu reklamy.
3. Czas trwania kampanii
Czas wynajmu billboardu ma duży wpływ na koszt całej kampanii. Zasada jest prosta: im dłużej trwa kampania, tym niższa cena jednostkowa. Firmy wynajmujące billboardy często oferują zniżki za długoterminowe wynajmy, które mogą wynosić nawet 50% wartości wyjściowej. Podobnie jest w przypadku wynajmu większej liczby tablic – cena za pojedynczy billboard może spaść, jeśli wynajmujemy ich kilka.
Dodatkowe czynniki wpływające na cenę
1. Sezonowość i wydarzenia specjalne
Ceny wynajmu billboardów mogą się zmieniać w zależności od pory roku oraz wyjątkowych wydarzeń, takich jak wybory prezydenckie czy parlamentarne. W okresach wzmożonego popytu, ceny billboardów mogą wzrosnąć. Na przykład, wiosną oraz jesienią, kiedy firmy i politycy przeprowadzają intensywne kampanie reklamowe, ceny wynajmu billboardów są wyższe. Podobnie może dziać się w przypadku letnich i zimowych kampanii dużych korporacji.
2. Rodzaj nośnika
Nośniki reklamy outdoorowej występują w różnych formatach i rozmiarach, w tym:
- Billboardy (najczęściej 12 m² lub 18 m²),
- Citylighty (CLP) - mniejsze nośniki, często umieszczone w wiatrach przystankowych lub na budynkach.
Billboardy 18 m², które są bardziej widoczne i zapewniają większą przestrzeń reklamową, są droższe od billboardów 12 m². Na przykład, ceny wynajmu billboardu 18 m² w Warszawie mogą wynieść nawet 4990 zł miesięcznie.
3. Oświetlenie
Oświetlenie billboardów jest opcjonalne, ale może zwiększyć widoczność reklamy, zwłaszcza w nocy. Reklamy oświetlone są zwykle droższe, ale mogą stanowić dobrą inwestycję, jeśli celem jest dotarcie do odbiorców przez całą dobę.
Przykłady cen w różnych lokalizacjach
Cena wynajmu billboardów różni się w zależności od regionu Polski. Oto przykłady szacunkowych cen za wynajem billboardu 12 m² na miesiąc:
- Mazowieckie (Warszawa): 1500–1990 zł
- Małopolskie (Kraków): 1300–1800 zł
- Świętokrzyskie: od 790 zł
- Śląskie (Katowice): od 1000 zł
Ceny billboardów 18 m² mogą wynosić nawet 4990 zł w Warszawie, natomiast w innych regionach, takich jak Śląskie czy Małopolskie, ceny wynajmu wynoszą od 1800 do 3000 zł.
Czy warto inwestować w kampanię billboardową?
Reklama na billboardzie to skuteczna forma promocji, która dociera do szerokiej grupy odbiorców. Kluczową zaletą jest jej stała ekspozycja – reklama jest widoczna przez całą dobę, co zwiększa szansę na dotarcie do potencjalnych klientów. Zaletą billboardów jest także ich zdolność do utrwalania świadomości marki.
Kampania billboardowa może być doskonałym uzupełnieniem innych działań marketingowych, np. kampanii telewizyjnych, oraz skutecznym narzędziem w kampaniach lokalnych, rekrutacyjnych czy kierunkowych. Dzięki dobrze zaplanowanej lokalizacji, wielkości i czasie trwania kampanii, można osiągnąć spektakularne rezultaty, zwracające się w postaci nowych klientów.
Podsumowanie
Koszt kampanii billboardowej zależy od wielu czynników, takich jak lokalizacja, wielkość reklamy, czas trwania oraz sezonowość. Aby uzyskać najlepsze ceny, warto skonsultować się z ekspertami, którzy pomogą dobrać odpowiednią strategię reklamową. Choć ceny mogą być zróżnicowane, reklama na billboardach wciąż stanowi skuteczną inwestycję, która może przynieść realne korzyści w postaci zwiększenia świadomości marki i pozyskania nowych klientów.